Zwolle wil met de binnenstad naar de top 5 van Nederland.

Een uitgebreid en compleet winkelbestand. Ruime culturele voorzieningen zoals bijvoorbeeld het succesvolle museum De Fundatie, het Stedelijk Museum, Het Fraterhuis en overal leuke horeca waar je even kunt neerstrijken. Dat alles maakt een dagje Zwolle tot een waar feest. In januari kunnen bezoekers van de binnenstad ook nog het unieke IJssculpturenfestival bezoeken. Dat allemaal is in 2012 nog beter bereikbaar.

Al op de snelweg(A28) en andere toegangswegen geven borden de kortste routes naar de binnenstad en de vele parkeervoorzieningen. Extra parkeerplaatsen op zaterdag zijn bovendien voorzien bij Wehkamp (op loopafstand van de binnenstad). Eveneens op loopafstand kan men extra parkeerplekken vinden bij het Provinciehuis (bomen gaan automatisch open).